我们都知道国外的主要平台有谷歌、Facebook、Instagram等等。而国内的主要平台呢有百度、微信、微博、抖音、快手等等。两边的平台差异可谓是非常大，那么网络营销在两边肯定也是差异巨大的。

首先我们来看看网络平台，这个是完全不同的。在国外呢主要的平台有谷歌、Facebook、YouTube、Twitter、Pinterest、Quora、Reddit、TikTok，而国内的主要平台有百度、微信、微博、Bilibili、QQ、快手、抖音、知乎、豆瓣、小红书等等。可以看到有一些国内外平台基本上是彼此相对应的一个版本，比如说百度对标谷歌，知乎对标Quora，微博对标Twitter。但是也有一些无法完全对标的，比如说微信他就是Facebook和Instagram以及其他一些软件的结合体，又比如说像豆瓣，你可以说它像国外的烂番茄，但是豆瓣的内容要比烂番茄的多很多，所以这些平台又具有它们独特的一些特点。

还有一点就是国内的平台都非常喜欢搞多功能，而国外的平台则比较专一。比如说像百度，它的搜索页面就会有像热搜这样一个功能，这个功能在谷歌上面是没有的。淘宝本身是一个电商平台，但是它也有社交的功能，但是在Amazon上面就没有社交属性。这些区别其实也是根据不同的商业文化土壤而延伸而来的。比如说百度吧，在百度刚开始的时候，当时我们国内的很多网民教育程度还不是很高，所以为了照顾到那些不会打字的人，百度就添加了很多浏览型的内容，比如说像新闻、热搜之类的。但是在国外呢，因为国外的网民一开始就属于文化教育程度比较高的，所以就不会有这方面的功能需求。

我们再来看看广告投放，国外的广告投放体系目前是以谷歌和Facebook为主的平台投放体系，几乎占据了整个网络广告的80%到90%的收入，然后才是其他一些广告量级比较小的平台，比如说像Twitter、Pinterest、Quora等等这些平台。现在大部分都有自己的广告投放体系了，但是他们的量级和平台的成熟度还是远远比不上谷歌和Facebook。在国内呢，据我所知目前是没有一个像谷歌或Facebook那样头部的广告投放平台，呈现出渠道非常多而且分散的状态。同时，我个人觉得国内的网络营销从业者需要面临更多更杂的事物，而在国外，网络营销这个行业的专业化程度已经非常高了，出现了很多以平台或渠道为主的职业方向，比如说像专门的谷歌优化师、专门的社交媒体推广人、专门做SEO的、专门做邮件营销的等等，他们都是可以单独自成一派的工种。

我们再来看看红人营销，国内外对这块都有相应的术语。在国外称作influence marketing，在国内叫做KOL。正因为在国内没有能够像Facebook那样可以通过细分受众进行自主广告投放的渠道，所以说在国内做KOL是非常主流的一种营销方式。通过选取特定的KOL来投放广告，不同的KOL会有不同的兴趣爱好、不同年龄地域的受众，以此来判断他们是否和你的产品定位相符合。而在国外，虽然说influencer marketing也非常盛行，而且是逐年增长的趋势，但是因为有像Facebook这种商家可以精准投放广告的平台，influencer marketing目前还远远没有达到同一个量级。

同时，我们再来看看红人营销的管理模式。国外虽然也有类似于MCN这种机构，但是自立门户的influencer还是占大部分。国内来看，通过网上渠道了解到的是MCN这个管理模式似乎垄断了整个KOL市场。

短视频是当下的一个大趋势，TikTok海外曾经非常受到年轻人的欢迎，这款在中国出生的社交媒体软件在海外市场的流行度快要赶超Facebook和Instagram。但是由于之前川普的抵制，TikTok目前处于一个生死未卜的状态，Instagram于是趁火打劫，高调推广他的Instagram Reel，基本上就是TikTok的一个翻版，目前正在变得越来越流行。而在国内，则是百花齐放，像抖音、快手、小红书、微信视频号等等都非常流行，且大多具有直播功能。